สเปน: ตลาดอิเล็กทรอนิกส์ และเครื่องใช้ไฟฟ้า

สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ กรุงมาดริด
• ยอดจำหน่ายสินค้าอิเล็กทรอนิกส์และเครืองใช้ไฟฟ้าของร้านค้าปลีกเฉพาะ
ด้าน ในปี 2552 มีมูลค่ารวม 6.2 พันล้านยูโร ลดลงร้อยละ 17 จากปีทีผ่าน
มา สาเหตุหลักก็เนืองมาจากสถานการณ์ที่ไม่เอือ5 อำนวยทางเศรษฐกิจ ทำ
ให้ผู้บริโภคงดหรือเลื่อนการใช้จ่ายไปกับสินค้าที่ไม่จำเป็ นต่อการดำรงชีพ
ออกไปก่อน โดยเฉพาะเครืองใช้ไฟฟ้า
• จากยอดจำหน่ายบ้านทีซบเซานันก็แสดงว่ามีคนจำนวนน้อยมากทีคิดจะ
ปรับปรุงบ้านด้วยอิเล็กทรอนิกส์หรือเครื่องใช้ไฟฟ้ า ส่วนคนที่มีบ้านเดิมอยู่
แล้วก็เลือกที่จะชะลอการซือ5 ออกไปก่อน ดังนัน5 เพื่อเป็ นการส่งเสริมการ
จำหน่าย ผู้ค้าปลีกต้องงัดแคมเปญ “Plan Renove” ขึน5 มากู้สถานการณ์
โดยการให้ช่วยเหลือทางการเงินสำหรับลูกค้าทีต้องการซือ5 สินค้าใหม่ไปแทน
ของเดิม
• สินค้าโทรทัศน์ดิจิตอลเป็นพระเอกที่ช่วยให้ยอดจำหน่ายไม่ย่ำแย่ลงไปกว่านี 5
ซึ่งถือได้ว่าเป็ นหนึ่งในสินค้าไม่กี่รายการที่ทำยอดขายเป็ นบวกได้ ทัง5 นี 5 ก็
เนื่องมาจากความลำ5 สมัยของยุคดิจิตอลในระดับราคาที่ถูกลง กอปรกับมี
รายการถ่ายทอดสดกีฬาทีน่าสนใจ และทีสำคัญสเปนมีกำหนดจะเปลียน
ระบบการถ่ายทอดสัญญาณโทรทัศน์ทัง5 หมดจากอนาล็อกไปเป็ นดิจิตอลใน
ปี 2555 หลังจากทีเลือนมาจากกำหนดเดิมในเดือนเมษายน 2553
• โดยทั่วไปสินค้าที่มีลักษณะอิ่มตัวในตลาดจะได้รับผลกระทบมาก แต่กระนัน5
สินค้าใหม่บางรายการก็ยําแย่เหมือนกัน เครืองอิเล็กทรอนิกส์แบบพกพาเริม
เข้าสู่ภาวะอิมตัวทำให้ยอดขายไม่ดีเท่าปี ที่ผ่านๆมา เช่นเดียวกับกล้อง
ดิจิตอลหลังจากทีเคยได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและรวดเร็วมากเมือ
ในอดีต
• ราคาสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ปรับตัวลดลงทุกวัน สินค้าทุกยี่ห้อและผู้จำหน่าย
ต่างยอมเฉือนอัตรากำไรลงเพือนำเสนอสินค้าทีดีทีสุดในระดับราคาทีแข่งขัน
ได้เพื่อดึงดูดลูกค้า นอกจากนัน5 ผู้ผลิตต่างก็แข่งขันกันลงทุนด้านการวิจัย
และพัฒนาเพื่อค้นหาสินค้าที่มีเทคโนโลยีใหม่ๆออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องส่งผลให้ราคาสินค้ารุ่นเก่าตกลง
ร้านค้าปลีกเครื่อง
อิเล็กทรอนิกส์และ
เครื่องใช้ไฟฟ้ าโดยเฉพาะ
ได้รับผลกระทบจากภาวะ
วิกฤติเศรษฐกิจทำให้ยอด
จำหน่ายลดลงร้อยละ 17
ในปี 2552 มีมูลค่าตลาด
ทั4งสิ4น 6.2 พันล้านยูโร
ผลประกอบการที่ย่ำแย่
ของผู้จำหน่ายรายใหญ่
ส่งผลกระทบอย่างรุนแรง
กับอุตสาหกรรมใน
ภาพรวม
Media Markt Saturn ยังเป็ นผู้ครองส่วนแบ่งของ
ตลาดไว้ได้มากทีสุด เกือบ
ร้อยละ 40
จากภาวะเศรษฐกิจทียังไม่
ฟื4นตัว คาดว่าจะทำให้
ตลาดสินค้าประเภทนี4หด
ตัวต่อไปอีกร้อยละ 10
ในช่วง 5 ปีข้างหน้า
หน้า 3/6 สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ กรุงมาดริด
• Media Markt Saturn Administración, SAU ยังคงเป็นผู้นำในกลุ่มร้านค้าอิเล็กทรอนิกส์และเครืองใช้ไฟฟ้ า โดยมี
ส่วนแบ่งจากมูลค่าการจำหน่ายทัง5 หมดของตลาดเกือบร้อยละ 40 ซึงปรับตัวสูงกว่าในปี ทีผ่านมามาก ทัง5 นีก5 ็เนืองจาก
การปิดตัวของ Prometheus คู่แข่งรายสำคัญนนั เอง โดย Media Markt มียอดจำหน่าย 2.5 พันล้านยูโร ซึงสัดส่วน
ของร้านค้าในเครือข่าย 68 แห่งหรือร้อยละ 40 อยู่ภายใต้ชือ “Media Markt” และภายใต้ชือ “Saturn” จำนวน 8
แห่งคิดเป็ นร้ อยละ 1 ทัง5 นี 5ในปี 2550 มีข้อครหาที่เป็ นที่วิพากษ์วิจารณ์กันมากเกียวกับแคมเปญทางการตลาดของ
บริษัทที่เรียกว่า “Forget about Media Markt” เพื่อเชิญชวนให้ผู้บริโภคหันไปซือ5 สินค้าที “Saturn” ขณะที่ปิ ดบัง
ความจริงว่าร้านค้าทัง5 สองแห่งเป็ นของบริษัทเดียวกัน ทำให้ผู้บริโภคบางรายกล่าวหาว่าเป็ นการสร้างภาพการแข่งขัน
เพือหลอกลวงลูกค้า ดังนัน5 ในปี 2552 บริษัทได้ประกาศว่าจะจำกัดการขยายสาขาของร้านค้าภายใต้ชือ “Saturn”
• จากแนวโน้มของกระแสการควบรวมกิจการทีเป็นไปอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงทีผ่านมาและมีอัตราเร่งในช่วงไม่กีปีที
ผ่านมา หากย้อนไปเมือสิบปีก่อนมูลค่าการขายร้อยละ 60 มาจากธุรกิจค้าปลีกอิสระรายย่อยหรือร้านค้าปลีกในภูมิภาค
แต่ในปี 2552 ตัวเลขลดลงเหลือร้อยละ 50 เนืองมาจากการขยายธุรกิจของธุรกิจแบบเครือข่ายรายใหญ่ระดับประเทศ
แต่อย่างไรก็ตาม แนวโน้มดังกล่าวได้รับผลกระทบจากการประกาศปิดกิจการของ Prometheus Electronic SA (ที
เกิดมาจากการควบรวมกิจการระหว่าง Master Cadena SA และ Idea SA) ประสบภาวะประกอบการทางธุรกิจ แต่
อย่างไรก็ตาม แนวโน้มทีร้านค้าอิสระรายย่อยจะหดหายไปจากตลาดยังคงดำรงอยู่ต่อไป จากปัจจัยด้านเศรษฐกิจและ
การเผชิญกับการแข่งขันกับธุรกิจแบบเครือข่ายขนาดใหญ่ทีมีอำนาจมากกว่า
• เครือค้าปลีกชื่อ PC City ของบริษัท PC City SL เป็ นผู้ค้าปลีกรายใหญ่อีกแห่งหนึ่งก็มีผลประกอบการไม่ดี มียอดขาย
ลดลงร้อยละ 17 ซึ่ง เป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจทำให้ผู้บริโภคตัดรายจ่ายที่ไม่จำเป็นออกไป